中国消耗市。。。。。。。翰换嶂氐溉毡靖舱，，，，，，，，但需小心 “低欲望” 陷阱

2025/2/26 17:40:31

前言

近年来，，，，，，，，海内经济增速放缓、房地产市场一连低迷，，，，，，，，地缘政治与商业；；；；；ぶ饕逵旨泳缌送獠壳樾蔚牟蝗范ㄐ，，，，，，，，这些因素给中国民众的消耗信心和意愿带来了负面影响。。。。。。。于是，，，，，，，，“中国正在重蹈20年前日本第四消耗时代的覆辙” “中国也将履历失去的一代” 等论调在社会上撒播开来。。。。。。。然而，，，，，，，，中国消耗市场的真实走向事实怎样？？？？？真的会复刻日本的生长轨迹吗？？？？？

中国是否会重蹈日本第四消耗时代的覆辙？？？？？

在回覆这个问题之前，，，，，，，，我们需要先剖析日本消耗社会的生长历程。。。。。。。在消耗社会的演变中，，，，，，，，市场遵照从物质匮乏到消耗升级，，，，，，，，再到消耗缩减的纪律。。。。。。。20 世纪初期，，，，，，，，日本陪同都会化和工业化生长进入第一消耗社会；；；；；二战后，，，，，，，，生齿激增，，，，，，，，家电普及，，，，，，，，第二消耗社会来临；；；；；到了第三消耗社会，，，，，，，，经济增速放缓，，，，，，，，汽车保有量稳固，，，，，，，，只身经济兴起；；；；；随着生齿总数和劳动年岁生齿下降，，，，，，，，社会购置力降低，，，，，，，，日本步入第四消耗时代，，，，，，，，经济恒久低迷导致消耗欲望衰退，，，，，，，，消耗取向转向质朴化、无品牌化。。。。。。。

表 1: 日本各个消耗时代比照
资料泉源：《第四消耗时代》，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理

客观来看，，，，，，，，由于差别国家资源禀赋、文化和社会制度差别，，，，，，，，日本的全方位社会衰退在中国很难重演。。。。。。。并且相比于日本，，，，，，，，中国拥有重大的海内市场，，，，，，，，在消耗时代的迭代上也泛起出越发重大、多元的特征。。。。。。。

从宏观经济情形看，，，，，，，，中国 GDP 增速虽近年来有所放缓，，，，，，，，但整体仍处于增添状态，，，，，，，，现在的经济增速基本和日本第三消耗社会阶段中期的数据持平。。。。。。。
图1:日本各消耗时代经济增速

图2:中国GDP增添速率及趋势

从住民收入情形剖析，，，，，，，，日本进入第四消耗社会时，，，，，，，，收入和消耗泛起一连负增添，，，，，，，，而中国住民收入和消耗水平虽竣事了21世纪10年月的高速增添，，，，，，，，但仍坚持相对平稳。。。。。。。

在生齿结构方面，，，，，，，，中国在 2022 年抵达生齿增添拐点，，，，，，，，目今生齿结构与日本第三消耗社会的生齿结构类似。。。。。。。随着常住生齿数和劳动年岁常住生齿数均进入微减阶段，，，，，，，，未来银发经济和康健经济的需求将一连提升。。。。。。。

图 5: 中日生齿结构比照

中国消耗市场和日本有着显著差别，，，，，，，，中国拥有重大的消耗生齿基数，，，，，，，，州里等下沉市场仍有大规模尚未被完全挖掘的消耗需求，，，，，，，，完善而迅速的供应链、物流系统以及成熟的电商情形，，，，，，，，使这些需求的一连释放成为可能，，，，，，，，都为消耗市场的未来生长提供重大潜力。。。。。。。因此，，，，，，，，中国消耗社会的生长阶段无法完全适用日本的评价系统和履历。。。。。。。

凭证中国社会生长的要害节点，，，，，，，，中国消耗社会生长阶段可以大致分为以下三个阶段：

表2:中国消耗社会生长阶段
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目今，，，，，，，，中国消耗社会生长泛起重大、多元态势。。。。。。。三四线都会因收入提升和电商物流生长步入消耗升级阶段，，，，，，，，需求展现出高品质、个性化、多元化品级三消耗社会特征；；；；；而受经济增速放缓、生齿老龄化影响，，，，，，，，一线和新一线都会消耗者在房贷、教育、养老等压力下，，，，，，，，越发理性且追求性价比，，，，，，，，泛起向第四消耗社会靠拢的倾向。。。。。。。综合来看，，，，，，，，中国现在仍处于第三消耗社会。。。。。。。只管经济增速放缓，，，，，，，，但消耗意识并未普遍泛起第四消耗时代特征。。。。。。。

整体而言，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务以为中国消耗社会现在处于多阶段并存状态，，，，，，，，整体泛起出显着的第三消耗社会特征。。。。。。。即便在一线和新一线都会具有少量第四消耗社会的倾向，，，，，，，，但未来的中国消耗社会也很难周全进入日本式的第四消耗阶段，，，，，，，，即低欲望的、强调简约无品牌的消耗倾向。。。。。。。

不过，，，，，，，，随着经济增速放缓至 5% 左右，，，，，，，，中国已进入存量竞争时代，，，，，，，，在低增添和同质化方面与日本泡沫经济后的消耗市场保存相似之处。。。。。。。

中国企业怎样应对存量市场带来的“低欲望”陷阱？？？？？

在中国步入存量竞争时代确当下，，，，，，，，消耗欲望降低抑制了市场规模增添，，，，，，，，纯粹的低价竞争难以突破困局，，，，，，，，企业一昧追求谋划效率改善只会一连陷入内卷逆境。。。。。。。

中国近几十年的高速生长，，，，，，，，让大宗企业习惯在增量市场通过营销推广和低价战略获取效益，，，，，，，，而关于怎样在存量市场挣脱低增添逆境，，，，，，，，引发消耗者的购置欲望履历缺乏。。。。。。。在存量市场里，，，，，，，，企业接纳激进且全方位的促销手段，，，，，，，，不但难以取得可观的效益，，，，，，，，还容易陷入恶性竞争的漩涡。。。。。。。以新能源汽车行业为例，，，，，，，，2018 - 2024 年间，，，，，，，，汽车品牌从 400 余家锐减至 40 家左右，，，，，，，，据中国汽车流通协会数据，，，，，，，，2024 年就有高合、极越、游侠、威马等多个品牌休业休业，，，，，，，，价钱战造成市场累计损失约 1776 亿元。。。。。。。在云云强烈的优胜劣汰下，，，，，，，，存活的企业也是深陷价钱战，，，，，，，，只能艰难盈利。。。。。。。

上世纪90年月的日本，，，，，，，，面临负增添和更低欲望的市场情形，，，，，，，，一系列本土企业通过找准细分市场，，，，，，，，仍然实现了逆势增添。。。。。。。日本标杆企业们基于差别化战略，，，，，，，，依附精准的品类立异牢牢捉住细分市场的客户群体，，，，，，，，一连深耕并重塑自身竞争优势，，，，，，，，在大情形不景气的时势下异军突起，，，，，，，，突破了低增添、同质化生长的困局。。。。。。。

好比伊藤园以 “康健、自然” 为定位，，，，，，，，推出无糖、低糖饮品；；；；；无印良品秉持简约美学，，，，，，，，提供无品牌标识的高品质家居和消耗品；；；；；唐吉诃德聚焦低价、多样、高性价比商品，，，，，，，，通过奇异摆设吸引消耗者；；；；；芳珂以 “无添加” 为理念，，，，，，，，定位中高端护肤市。。。。。。；；；；；萨利亚针对年轻家庭和白领，，，，，，，，提供低价预制菜品，，，，，，，，通过标准化生产提升效率。。。。。。。

表3: 部分标杆企业及产品
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中国企业若想在低增添名堂下突围，，，，，，，，可以借鉴日本标杆企业履历。。。。。。。一连举行品类和产品细分，，，，，，，，立异战略爆品，，，，，，，，中国企业也有望在低增添的新名堂下实现业绩突围。。。。。。。

腾博官网诚信为本,专业服务基于定位理论，，，，，，，，立异性地提出了定位驱动的品类立异框架。。。。。。。该框架以定位理论为焦点支持，，，，，，，，围绕消耗需求、手艺前进、行业厘革三大动因睁开，，，，，，，，系统性地打造立异驱念头制，，，，，，，，基于发明-设计-开发-安排-监控迭代的完成流程实现战略爆品的落地。。。。。。。通过知足新需求、创造新价值、重构行业界线等方法，，，，，，，，指导企业未来在细分市场的品类立异和爆品开发，，，，，，，，资助客户最终实现拓展目的市场、塑造奇异形象、获取高溢价等效用。。。。。。。

腾博官网诚信为本,专业服务品类立异要领论示意图：

未来，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务将一连推出系列文章，，，，，，，，剖析日本标杆企业在 “失去的三十年”中怎样穿越周期、实现逆势增添的履历，，，，，，，，为中国企业在存量市场突围提供借鉴。。。。。。。同时，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务也将围绕品类立异和爆品开发，，，，，，，，为中国企业提供打造爆品战略、通过市场细分实现业绩增添的适用要领论和工具。。。。。。。

资料泉源：
图1：《第四消耗时代》，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理
图2：国家统计局，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理
图3：日本厚生劳动省，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理
图4：国家统计局，，，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理
图5：泉源网络，，，，，，，，侵删